#6 Dijital Pazarlama İçin Pratik Bilgiler ve Acun Medya Akademi Eğitimi

Tarihte ki İlk Dijital Reklam Kampanyası

Tarihçesi oldukça uzun olmakla birlikte, ilk dijital pazarlama reklam kampanyası 1994 yılında AT&T tarafından gerçekleştirildi. İlk dijital reklam banner’ı ise 1994 yılında, HotWired’ın (Wired Magazine’ın ilk web sitesi) ana sayfasında yer aldı. Bu reklamda, “AT&T” markası yer alıyordu ve tıklanabilir bir reklam banner’ıydı.

Bu kampanya, günümüzdeki dijital pazarlama dünyasını şekillendiren birçok unsuru barındırıyordu. İlk olarak, bu kampanya tarihindeki en yüksek tıklama oranı (CTR) elde eden reklam olarak kaydedildi. Ayrıca, tıklanabilir reklam banner’ı kullanımının başlangıcı olarak kabul edilir.

Bugün, dijital pazarlama reklamları devasa bir endüstri haline geldi. Google, Facebook, Amazon, Twitter gibi birçok büyük şirket dijital pazarlama alanında yer alıyor.

Google’ın İlk Reklam Kampanyası

1996 yılında, Google’ın kurucuları Larry Page ve Sergey Brin, Stanford Üniversitesi’nde doktora öğrencisiyken, ilk reklamlarını yayınladılar. İlk reklamları, birkaç üniversitenin arama sonuçlarında görüntülendi ve “Gmail” adında bir hizmeti tanıtıyordu. Ancak, bu reklamların tıklanma oranı oldukça düşüktü.

2000 yılında, Google AdWords adı altında reklamcılık platformunu başlattılar ve bu platform sayesinde reklam verenler, belirli anahtar kelimelerle ilişkili arama sonuçlarında reklamlarını gösterebiliyorlardı. Bu, Google’ın bugünkü milyarlarca dolarlık reklam gelirlerinin temelini oluşturdu ve dijital pazarlama endüstrisinde büyük bir devrim yarattı.

Türkiye’nin En Büyük E-ticaret Şirketi

Türkiye’deki e-ticaret sektörü oldukça büyük bir pazar haline gelmiştir ve pek çok e-ticaret firması faaliyet göstermektedir. Ancak, sektörde lider konumda olan firma Trendyol’dur. Trendyol, 2010 yılında bir moda e-ticaret sitesi olarak kurulmuş ve kısa sürede büyüyerek farklı kategorilerde de ürünler satan bir platform haline gelmiştir.

Trendyol, kullanıcı dostu arayüzü, hızlı teslimatı, geniş ürün yelpazesi ve uygun fiyatları ile müşterilerin gönlünde taht kurmuştur. Ayrıca, müşterilerine müşteri memnuniyeti odaklı hizmet sağlamakta ve iade ve değişim işlemlerinde de kolaylık sağlamaktadır.

Trendyol, başarılı bir e-ticaret platformu olmanın yanı sıra, Türkiye’nin en büyük teknoloji şirketlerinden biridir. 2018 yılında Alibaba Group, Trendyol’un yüzde 75 hissesini satın almış ve şirketin değeri 3,5 milyar dolara ulaşmıştır.

Reklam Platformlarını Tanıma

Aşağıda dijital reklam platformlarının bir listesi yer almaktadır:

• Google Ads
• Facebook Ads
• Instagram Ads
• LinkedIn Ads
• Twitter Ads
• Pinterest Ads
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Amazon Advertising
• Microsoft Advertising
• AdRoll
• Taboola

Farklı Sektörlere Özel Platform/Kanal Seçimi

Farklı sektörlere ve ürünlere özel reklam yönetimi, sektörlerin farklı hedef kitlelere, pazarlama stratejilerine ve rekabet ortamlarına sahip olması nedeniyle çeşitlilik gösterir. Reklam yönetimi her sektörün kendine özgü ihtiyaçlarına ve özelliklerine uyum sağlamak için özelleştirilmiş stratejiler gerektirir.

Her sektörde reklam yönetimi stratejileri, sektörün dinamiklerine ve hedef kitleye yönelik olarak değişiklik gösterecektir. Pazarlama ekipleri, sektörlerine özgü trendleri takip etmeli, hedef kitleyi anlamak için pazar araştırması yapmalı ve reklam kampanyalarını etkili bir şekilde yönetmek için uygun stratejileri benimsemelidir.

Dijital Kampanya Çeşitleri ve Stratejileri

Yazılım ve Reklamcılık

Hangi reklamlarımızın hangi platformda, nerede, ne zaman, hangi demografik kitleye gösterildiği gibi yüzlerce veriyi elde etmemize olanak sağlayan izleme kodlarının doğru bir şekilde kurulması ve kurulum sonrası remarketing havuzlarının oluşturulması performans/KPI hedeflerimiz için önemlidir. Kurulum sonrası topladığımız veriler sayesinde yönetmiş olduğumuz reklam kampanyalarını optimize ederek performans artışı sağlayabiliriz.

Facebook Pixel (Conversion API)

Ağırlıklı olarak web sitelerde ve mobil uygulamalarda kullanılır.

Dönüşüm İzleme Kodları

Bir kullanıcının belirli bir eylemi gerçekleştirmesi durumunda (ör. satın alma, kayıt olma), dönüşümün kaydedilmesini sağlar.

Yeniden Pazarlama İzleme Kodları

Web sitesini ziyaret eden kullanıcıları biriktirmek ve takip etmek için kullandığımız kodlar.

Yapay Zeka ve Reklamcılık

Yapay Zeka ile reklam kampanyalarınızın raporlarını hazırlatabilir, ürüne özel market/piyasa araştırması yapabilir, kampanya metinlerini ve görsellerini ve hatta videolarını oluşturabilirsiniz.

Performans Pazarlama Uzmanının Staj ve Profesyonel Hayat Deneyimleri

Performans pazarlama stajyerinin staj süresince farklı kaynaklardan araştırma yapması, güncel gelişmeleri yakından takip etmesi ve özellikle LinkedIn’da başka Performans Pazarlama uzmanlarını takip ederek yenilikleri ve case/olay çalışmalarını takip etmeleri gerekmektedir.

Staj süresince kişisel gelişim için ihtiyaç duyulan önemli konulara sırasıyla değinecek olursak:

1. Performans Kampanyalarına Katılma

Stajyer, performans pazarlama kampanyalarının planlama, yürütme ve optimizasyon süreçlerine dahil olmalıdır.

Kampanyaların hedeflerini ve KPI’larını anlamalı ve bu hedeflere ulaşmak için ne gibi stratejiler geliştirildiğine dikkat etmelidir.

2. Veri Analizi ve Raporlama

Stajyer, performans pazarlama kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için veri analizi yapmalıdır.

Google Analytics gibi analitik araçları kullanarak kampanya verilerini incelemeli ve sonuçları yorumlamalıdır.

3. Hedef Kitle Araştırması

Stajyer, hedef kitleyi ve pazar segmentlerini anlamak için araştırma yapmalıdır.

İdeal müşteri profilini belirlemeli, demografik verileri analiz etmeli ve hedef kitleyi etkileyecek pazarlama stratejileri geliştirmelidir.

4. Ekip Çalışması

Stajyer, performans pazarlama ekibiyle etkileşim halinde olmalı ve proje bazlı işbirliği yapmalıdır.

İletişim becerilerini geliştirmeli ve takımın diğer üyeleriyle etkili bir şekilde çalışmalıdır.

Profesyonel hayatta performans pazarlama uzmanı kendini sürekli yenilemek ve güncel tutmak zorundadır. Bugün yapay zekanın dijital pazarlama alanlarında aktif olarak kullanılmasıyla dijital pazarlama alanında yeni bir çağa giriş yaptık.

Sunumun tüm sayfalarına aşağıdan ulaşabilirsiniz.